化妆品行业电商平台系统解决方案

爱美是人的本性，在全民直播、网红当道的移动互联网时代推波助澜下，这种自然需求得到了前所未有的释放，中国人对美的追求也不再含蓄。随着人们对多元文化的日益接受，美不再是女性的专利。越来越多的男士也开始关注化妆领域，具有充分的消费潜力。在利好政策和市场需求驱动下，“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情。

从行业角度来看，是国内人均可支配收入的逐年上升，促使消费者为变美消费的意愿越来越强，中国美容美发化妆品的需求量已处于亚洲第一，全球仅次于美国和法国。其中，化妆品电子商务已成为厂商竞相争夺的蛋糕。

根据iiMedia Research发布的《中国化妆品电子商务行业报告》获悉，2013年至2019年，中国网购交易金额从2679亿元增长至66610亿元，复合增长率达95%；

化妆品作为在互联网上销售收入排名前三的行业，其未来市场潜力巨大，经过发展已经积聚了一批忠实的用户群体，因此，无论是企业还是企业都在争相建立在线销售平台，以争夺日益增长的电子商务市场。

报告最后指出，未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。

中国香港化妆品企业的优势：

根据国家市场监督管理总局国家药品监督管理局的数据，截至2019年6月底，中国拥有化妆品生产资质的企业约4933家。总体来看，内地化妆品品牌主要集中在中低端市场而海外和合资品牌主要占据高端市场。

国际品牌在中国化妆品市场竞争中具有较大优势，主要是因为中国内地化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频发，阻碍了中国内地本土化妆品品牌的发展。目前，中国内地化妆品只在三四线城市占据中低端市场，而国际品牌更注重产品营销和研发投入，产品质量更为安全，在内地消费群体中树立了良好的品牌形象，国际品牌销售额占比占中国化妆品总销售收入的90%，发展尤为客观。

从各种数据中可以看出，中国化妆品市场是一片大蓝海，而身处经济特区的中国香港化妆品企业拥有得天独厚的优势，直接试水电子商务，对于中国香港企业来说是开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的推广，而且，网上销售不仅提高了化妆品的销售，还能降低商品的推广成本和流通成本，在一定程度上减少了企业的投入成本，增大了企业的盈利空间。

平台定位及布局思考

各大化妆品品牌商通过在线上建立官方商城或开设平台旗舰店似乎已成为不可阻挡的趋势。

但化妆品企业在布局网上电子商务业务时，应将目前的开发、运营和推广成本与网上业务发展目标相结合。据此，企业可以选择在自有品牌官网、或入驻天猫京东等平台进行布局，也可以借助第三方平台搭建电子商务平台。

如果从运营，推广成本的角度考虑，一些企业并不会选择做电商功能的官网，而是将自己的官方网站流量导向第三方平台。目前，天猫和京东在内地很受欢迎。这样的网站本身会结合主题活动有推广，可以为企业带来带来免费的引领流量，但同时也面临着管理流程混乱、管控相对困难的问题。上了平台基本就是被推着走的，被平台绑架了赚不了钱，大活动一来企业主们都苦不堪言，花大量的钱买流量，最后数据还是平台的，区块外皆无法与消费者开展深度的互动，被平台吃得死死的，很被动，企业没有主动权，发展受限。

而一些有成熟的互联网觉悟的企业会愿意搭建官网，他们不会把过多的精力放在非专业的技术领域上，而是利用第三方专业电子商务开发服务获取更全面的数据，将管理权掌握在企业自身手中。企业对于平台内容主题等品牌形象，享有主动权。独立建站支持多样化的电商运营模式，包括O2O、B2B、B2C、B2B2C等模式，适用于各种电子商务模式的无限制发展。

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