中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析

(一）商场规模仍有安稳的生长空间，看好护肤品、彩妆等细分品类

　　从详细品类上看，2014 年护肤品类在我国化妆品商场规模中占比 48.3%，占比最高并呈上升趋势，估计到 2019 年护肤品类商场规模占比将到达50.8%。一起，彩妆品类、婴童专用产品、男人护理等品类的商场份额在未来五年都将所增加，而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类的商场规模占比估计会有下滑。

(二）高端、中高端品牌占比逐步进步

　　依照各品牌产品的均匀价位，能够将化妆品品牌分为低端、中端、中高端和高端，低端品牌的价位一般低于 100 元，中端品牌的价位一般介于 100-200 元之间，中高端品牌一般位于 200-400 元，高端品牌的价位一般要高于 400 元。若简单分为两类，中高端品牌和高端品牌一般被归为高端品牌，而中端品牌和低端品牌也能够统一称为群众品牌。

    跟着顾客可支配收入的增长和护肤认识的进步，越来越多的顾客开端喜爱高端产品，以追求更共同的运用感受和更好的运用效果。在美妆个护商场，2012 年国内高端品牌（含 200-400 元的中高端）商场占比为18.7%，到 2014 年增长到 19.3%，估计到 2019 年高端产品商场占比将到达 21.9%，与之相应，群众品牌的商场占比会有所下滑。在近几年，高端产品商场的销售额增长率比美妆个护零售商场的整体增长率一向要高约 2个百分点。

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